奶粉新政进入过渡期，爱瑞嘉趁机发力

《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》在经过三个多月的缓冲期后，终于在10月初正式实施。业内预计，本次奶粉新政实施将有80%奶粉品牌被淘汰。而留下的品牌，都是品质经得起检验的佼佼者，这也更有利于消费者在购买时进行选择。乳业分析师宋亮告诉记者，奶粉新政10月1日开始实施，即企业开始注册的时间，为给市场留出缓冲期，新政将企业现有产品和现有品牌的注册时限设置为2018年1月1日。因此这一阶段属于政策过渡期，意味着新政带来的变化才刚刚开始显现。

即使只是政策过渡期，新政的影响也不容小觑。之所以能被业内人士称为史上最严，主要是由于新政中对提交注册的企业资质和研发能力提出了极其严格的要求。比如新政规定，限制配方数量，每个企业原则上不得超过3个系列、9种配方。实行配方注册管理，其中进口奶粉还需要额外提供国家出入境检验检疫部门进口婴幼儿配方乳粉境外生产企业注册的证明材料等才允许通过。此外，《办法》还在婴幼儿配方乳粉的标签方面进行了细化要求：不能夸大宣传、不能使用“进口奶源”、“进口原料”、“源自国外牧场”等词汇，不允许在标签和说明书中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等等……

新政的实施，进一步提高了我国奶粉行业门槛，有助于清理多且杂乱的奶粉品牌，有利于市场的良性发展，是对奶粉市场进行规范的重要举措。在最严奶粉新政的“震慑”下，市场上遍布的鱼目混珠的奶粉品牌将得到遏制，而对于坚持以品质、安全取胜的爱瑞嘉等进口奶粉品牌来说，则是一次拓展市场的良机。爱瑞嘉是新希望集团与新莱特战略合资推出的原装原罐新西兰进口奶粉。这是新希望集团“出海战略”的重要一环。据了解，新希望“走出去”已有近20年的历史，积累了丰富的经验。新莱特乳业则是新西兰最优秀的新技术婴幼儿配方粉生产工厂之一。两者强强联合之后，整合了新莱特的上游牧场、工厂、研发、品质管控等资源以及新希望集团在中国的销售渠道、品牌美誉度和资本优势，让宝宝不出国门也能享用到高品质的奶粉。

新政的意义在于确保奶粉质量，保障消费者权益，其实产品质量好坏消费者最有话语权。“新西兰原装原罐进口的，品质有保障。”“营养配比均衡，宝宝一直在喝。”“有原生码身份证，能追溯生产全程，很放心。”这些都是消费者对爱瑞嘉奶粉的评价，不断增长的市场销量和好评度，充分证明了这款奶粉的品质。市场也更需要这样的高品质奶粉品牌。为了更好的服务消费者，提供贴心服务，提升店员专业能力，爱瑞嘉还举办了精品妈妈班、最强店长等活动。其中6.18精品妈妈班湖北潜江站吸引近400多位家长现场互动，讲授专业育儿知识、开展多种互动形式，得到了消费者的好评。最强店长则是为一线店员特别策划的，300多个城市，2400多家门店同步竞争，爱瑞嘉为门店打造高端管理人才，助力终端发展，获得了终端人员的大力支持。市场的真实反馈，让爱瑞嘉面对新政更加从容。

新政后，市场将出现大量空白市场，这对有实力的品牌来说是一次良机，如何把握机遇提升市场份额，就看乳企能否确保产品质量、赢得消费者信任。未来乳品界的竞争必然是强者间的竞争，期待市场进入更加有序、蓬勃向上的发展阶段。