数读“奥运”：里约“热”吗？

新华社杭州8月14日新媒体专电 题：数读“奥运”：里约“热”吗？

新华社“中国网事”记者张璇 张遥

2016年里约奥运会正如火如荼进行，阿里巴巴集团发布了有关对外出口、国内运动品以及巴西旅游等消费数据，来展现里约奥运会的另一面。

总体来看，电商数据呈现出“内温外冷”状态。相比于国内关注赛事的热度，里约“奥运会”所带来的消费热尚未出现。

奥运效应未对出口巴西带来较大提振

据阿里巴巴国际站无线端提供的数据显示，体育商品类方面，美国、德国、英国等欧美国家是主要采购国家，巴西虽然作为奥运会主办国，但采购体育相关商品未进入TOP10。

从另一数据来看，巴西作为奥运会的主办国，主要采购风扇、冰激凌机、环保太阳能商品等居家生活用品为主。

数据同时显示，近3个月在阿里巴巴国际站无线端的搜索热词TOP10，分别为空调、液晶显示屏、沙发、蓝牙扬声器、假发、啤酒、手机、智能手机、山地自行车、运动鞋。

有分析人士认为，搜索热词可以推测用户使用的几个场景与奥运有丝缕联系。夏季在家看比赛直播，空调、液晶显示屏、沙发、蓝牙扬声器可以体现，世界各地消费者会创造更好的条件来享受赛事带来的乐趣；值得注意的是，假发、啤酒成为国外朋友之间的聚会热门商品，可能与自己国家取得奥运会赛事优异成绩相关联。

里约消费成绩期待成为第二个“欧洲杯”

6月欧洲杯期间，在阿里巴巴零售平台上购买欧洲杯相关商品的人数环比上月提升81%，这让不少商家也寄望于里约奥运会。

记者了解到，针对里约奥运会，不少电商平台推出各类促销。例如，淘宝在奥运会前期上线了“美食运动会”“超级运动会”销售专场等。奥运期间，不少平台零食店都使出“包邮”“特价”的营销手段来吸引顾客。“欧洲杯近一个月时间，网店销售额同比增加一倍。期待在里约奥运会期间，也能销售出好成绩。”一位零食网店负责人表示。

气温攀升，不少人更愿意宅在家里网购。不过目前，除运动品类的消费数据外，国内各类零食、饮料、奥运商品的消费数据，还需等奥运会中后期甚至结束，才有较为客观的数据呈现。

奥运影响有限季节、习惯成运动品消费因素

阿里巴巴提供的数据表明，运动品消费跟季节性带来的运动习惯相关性更大，奥运会目前的影响有限。

有数据显示，立秋后，游泳类商品大幅下降，不过游泳类商品的销售体量是体育类商品4月至9月最大的品类，与跑鞋持平。由于今年天气炎热，游泳类商品在今年6月、7月就已经进入增长的快速期。

数据同时显示，搜索排名前三的关键词分别为“游泳”“跑鞋”“篮球鞋”。搜索涨幅最快的分别为“网球鞋”“跑步鞋”“跆拳道”。

一直从事体育用品销售的王飞见证了整个行业与奥运会相关的起落沉浮。王飞说，2012年伦敦奥运会之后，同时伴随着国家产业政策的扶持以及公众健康意识的转变，运动行业市场开始复苏。数据显示，2013至今，跑步鞋始终是最大的运动品类，以天猫平台销售为例，每年都保持近100%的增速。

里约旅游暂时“难约”

隔着一个太平洋，中国和巴西的时差有11小时。巴西算是与中国路程距离最遥远的国家之一。业内人士表示，和奥运赞助相关的中国企业会组织人员前往，但是真正为看奥运的旅游者相对还是小众。

记者在网上梳理，携程、阿里旅行等网站都上线了有关巴西里约奥运的特色精品路线，售价在2万至8万元人民币不等，但销量寥寥，有些线路自上线以来出现“无人问津”的情况。

虽有2016年奥运会举办国的光环，近期赴巴西旅游的线路并没有真正在中国热起来。业内人士表示，由于地理位置以及交通的原因，巴西旅游线路目前上涨不明显，签证复杂也是问题。对中国游客来说，巴西属于比较陌生的远途目的地，出行成本较高，语言沟通有一定障碍，里约旅游暂时“难约”。

不过，也有专业人士指出，巴西奥运期间将大幅度增加旅游业外汇收入。奥运会期间，入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛，还是在吉祥物、纪念品等旅游购物方面的消费水平，都将比平时超出一倍或数倍，集中消费程度高，举办国外汇收入增量巨大。在未来3至5年，主办地将成为世界瞩目的中心舞台，吸引全球的目光，并向成千上万的潜在旅游者展示其作为国际旅游目的地的风采。