体育明星转战娱乐圈 定位不明基础薄弱

刘翔

娱乐圈向来流行“演而优则唱”、“唱而优则演”，而体育圈“体而优则演”的也不在少数，比如田亮、刘璇、桑雪等都是典范。

正值里约奥运会开展得如火如荼之际，前奥运冠军刘璇在京宣布，推出自创运动品牌。而从2001年退役，刘璇已经在娱乐圈打拼了15年之久。体育明星退役后投身娱乐圈，似乎已经成为一种潮流或传统，但他们在娱乐圈的发展状况，似乎始终不及当年在体坛夺冠的势头。

业内人士分析认为，奥运冠军转战娱乐圈，往往是因为出众的外表和优质的群众基础，但是由于他们并非专业出身，而在定位上也并不明确，因此最终淹没在演艺大潮中实属正常。（记者 寿鹏寰）

现象

迫于生计

从冠军到选秀女星

●代表人物：桑雪

在2000年的悉尼奥运会上，年仅16岁的桑雪，与队友配合夺得女子十米双人跳台比赛金牌。从1998年到2001年期间桑雪获得了多项国际比赛的冠军。

2001年退役之后，桑雪进入中国人民大学，就读新闻系广播电视专业，但遗憾的是，长期的运动队生活让她难以融入这个新的集体，再加上文化基础知识薄弱，跟不上学业，无奈选择再次“退役”。

偶然的机会桑雪与北京一家唱片公司签约，推出单曲，进军歌坛。2010年参加音乐选秀节目《非同凡响》，以15强选手身份亮相在公众面前。之后参演了电视剧，加盟《星跳水立方》，但始终未能在娱乐圈创出一片天地。

桑雪曾表示，自己进入娱乐圈的原因比较现实，就是为生计，她曾为给母亲换心脏起搏器，考虑过卖金牌。她认为，运动员进入娱乐圈哪怕不适应，也有一定的优势，“运动员吃苦已经成习惯了，不断地自律，不断地自我完善，这个过程非常棒。我觉得只要能够战胜自己，每一次都能够比此时此刻的自己好一点点，这就是收获。”

专业不够

作品良多反响平平

●代表人物：田亮

田亮曾在2000年悉尼奥运会上获得第一块奥运金牌，并且多次在国际比赛中获得冠军，在体育圈被称“跳水王子”，一直以高颜值著称。

2007年退役后，田亮直接投身娱乐圈，接演了多部影视剧，包括电视剧《牛郎织女》《雷锋》，电影《公主的诱惑》《爸爸的假期》等。

导演赵宝刚[微博]就曾评价田亮在娱乐圈的发展：“田亮不会在演艺事业上太成功。”他认为田亮虽然外形帅气，但是演技是一个短板，很难在演戏方面取得更高的成绩。

而迄今为止，田亮最让人印象深刻的节目，应该来自于与女儿“森碟”共同出演的真人秀《爸爸去哪儿》。

摊子铺大 无精耕细作代表

●代表人物：鲍春来

有着“羽坛王子”美誉的羽毛球世界冠军鲍春来，2011年退役后，毫无悬念地选择进军娱乐圈。

拥有帅气外形以及好身材的鲍春来，在娱乐圈拥有不少粉丝，在娱乐圈打拼的日子里，他当过主持人，演过话剧，上过综艺节目，还打算出书、拍摄影视剧。

在职业生涯中，鲍春来只拿过3个世界冠军，共计收获了15个亚军，被称为“千年老二”的他，一直不敌林丹。转战娱乐圈时他曾信心满满地说：“我又开启了我新的事业。因为我觉得有梦想，会让你每一天的工作跟生活变得有意义，变得有希望。”

然而在娱乐圈的这五年，鲍春来也并未有大的作为，令人印象深刻的恐怕也只有在某节目中跟音乐人袁惟仁[微博]打架一幕。

专注综艺 试水真人秀转型

●代表人物：林丹 杨威[微博]

羽毛球奥运冠军林丹，虽然还未退役，但是一只脚已经踏进娱乐圈，也算是试了一把水，为日后的转型做铺垫。

在奔赴里约奥运会之前，林丹应邀参与谢霆锋的《十二道锋味》拍摄，接着又受东方卫视之邀，参加其体育励志节目《报告！教练》，节目中不仅要亲身调教陈妍希[微博]、李治廷[微博]等一众菜鸟选手，还要在谢霆锋的“诡计”之下被迫用锅铲当球拍进行比赛，即便如此，林丹依然打得谢霆锋毫无还手之力，吸引了众多粉丝眼球，为节目贡献了不少收视率。

原中国体操运动员杨威在2008年北京奥运会上获得体操全能金牌。也曾在多个国内、国际比赛中获得金牌。

2009年退役，杨威受邀参加了一些综艺节目，并且还与徐静蕾、黄舒骏[微博]、窦文涛一同主持第四季《中国达人秀》，而真正让他通过电视节目走进大众视线的，是他带着儿子一起参加湖南卫视真人秀节目《爸爸去哪儿》第二季，大受欢迎，随后主演了电影《爸爸去哪儿（第二季）》。

分析

声名打底 体育明星群众基础高

为何体育明星退役后，喜欢或者是偏爱进军娱乐圈？资深明星经纪人、经纪人教材《红地毯》作者徐建军接受《法制晚报》记者采访时表示，体育明星在选择娱乐圈之前，因为参加体育赛事摘金夺银、为国争光，吸引了亿万观众的眼球，通过媒体的传播已经拥有了相当高的知名度。

现在经常会看到体育明星代言的各类产品广告，正是因为他们在各大赛事中取得的骄人成绩，有了观众缘，所以才得到广告商的青睐。因此一些体育明星在退役后会选择转战娱乐圈，他们通过各种赛事已经有了广泛的观众基础，再转战影视娱乐圈，其参与的影视、音乐、综艺等作品，必然吸引粉丝观看，从而提高影视作品的收视率。

所以体育明星进军影视娱乐圈是有自身优势的，他们在体育圈努力所取得的成果，比起一般人更容易获得粉丝青睐。

专业薄弱 龙套跑久被大浪淘沙

虽然体育明星有着明显的优势，但是近年来，从体育圈输送出来的明星，缺少在娱乐圈占有显著的位置，有人毫不留情地指出，运动员离开了竞技体育这个安身立命的领域，在娱乐圈只能跑跑龙套。

资深传媒人卢飞接受《法制晚报》记者采访时分析，“新鲜感”是体育明星进军娱乐圈的一大卖点，一开始尝鲜的人往往成功的几率要大很多，这几年太多的体育明星走进娱乐圈，观众也大概见怪不怪了。再加上娱乐圈更新换代的速度太快，新面孔太多，如果没有突出的才艺而仅凭借外形出众，在这个大浪淘沙的大环境下，很难在娱乐圈占有一席之地。

徐建军则认为，体育明星想要成为影视娱乐界的一颗“恒星”，就一定要根据自己的特点、专长来参与相应的影视作品、真人秀等，体育明星在走出体坛的第一部作品必须慎之又慎，如果最初的作品没有吸引力，或者比较业余，很有可能就丧失了原有的观众群。

此外，作为体育明星涉足娱乐圈，就要学习相关业务知识，如拍戏就应该去进修表演，唱歌就应该找专业老师去学习。在作品选择以及发展道路上，重要的一点是离不开专业的经纪人团队、宣传团队的把控，而当下多数体育明星在转战娱乐圈时都是家人等作为经纪人，在这个并不熟悉的领域，如果不是专业的团队保驾护航，确实容易走偏，最终浪费自己积累多年的声名和优势。

文/记者 寿鹏寰 制图/廖元